Keyword Cannibalization คืออะไร? ปัญหาใน SEO ที่ต้องรู้ทัน

คำว่า Keyword Cannibalization อาจไม่ใช่คำที่ฟังดูคุ้นหูเท่าไรนัก เพราะแม้แต่ในวงการการตลาดเองก็ไม่ค่อยจะมีใครพูดถึงมันด้วยซ้ำ ทว่าแท้จริงแล้วสิ่งนี้กลับเป็นปัจจัยที่ไม่ควรมองข้าม เพราะ Keyword Cannibalization คือ ปัญหาใน SEO ที่อาจทำให้เว็บไซต์ของเราตกอันดับจากที่เคยเป็นอยู่ ซึ่งหลาย ๆ คนก็อาจจะกำลังประสบกับปัญหานี้เพียงแต่ไม่รู้ตัว ก่อนอื่น ลองถามตัวเองดูว่า เราเคยพยายามทำ SEO โดยการเขียนคอนเทนต์ด้วยคีย์เวิร์ดเดิม ๆ หลายครั้งหรือไม่ หากใช่ ก็แปลว่ามาอ่านถูกบทความแล้ว เพราะวันนี้เราจะพูดถึง Keyword Cannibalization ปัญหาคีย์เวิร์ดซ้ำบนเว็บไซต์เดียวกันที่อาจทำให้ Search Engine เกิดความสับสน

Keyword Cannibalization คืออะไร?

หลายคนอาจจะคิดว่า ยิ่งเรามีหน้าเพจที่พุ่งเป้าการค้นหาไปที่คีย์เวิร์ดสำคัญ ๆ ที่เราต้องการจัดอันดับมากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสที่ Google จะค้นหาเว็บไซต์ของเราเจอมากเท่านั้น เพราะจำนวนเว็บเพจที่มากขึ้นหมายถึง จำนวนคีย์เวิร์ดที่อยู่ในเว็บไซต์ก็จะยิ่งมากขึ้นไปด้วย ถึงอย่างไรก็คงต้องมีสักอันที่ถูกอัลกอริทึมนำไปพิจารณา และจะส่งผลให้บล็อกที่เขียนด้วยคีย์เวิร์ดนั้น ๆ ของเรามีลำดับที่ดีขึ้นบนหน้าการค้นหา

ปฏิเสธไม่ได้ว่าแนวคิดข้างต้นก็ถูกต้องอยู่ครึ่งหนึ่ง แต่ไม่ใช่ทั้งหมด! เพราะในความเป็นจริงแล้ว การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดเดิม ๆ ไว้ในหลายหน้าเว็บเพจบนเว็บไซต์นั้นมักส่งผลเสียต่อการทำ SEO มากกว่าผลดี และหนึ่งในปัญหาที่จะเกิดขึ้นตามมาก็คือ Keyword Cannibalization นั่นเอง

Keyword Cannibalization คือ การทำ SEO ด้วยการใช้คีย์เวิร์ดเดิม ๆ หลายเว็บเพจบนหน้าเว็บไซต์เดียวกัน ทำให้ Search Engine อย่าง Google Bing Yahoo ฯลฯ เกิดความสับสนว่าเพจไหนที่มีความสำคัญและมีความเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดดังกล่าวมากกว่ากัน อันจะนำไปสู่การที่สุดท้ายแล้ว Search Engine ก็จำเป็นต้องเลือกหน้าเพจที่คิดว่าดีที่สุดไปจัดอันดับ ทั้งที่จริง ๆ แล้วหน้าเพจนั้นอาจไม่ใช่หน้าที่เราอยากให้ติดอันดับมากที่สุดก็ได้ การทำเช่นนี้เปรียบเสมือนการเปิดโอกาสให้มีการแข่งขันกันเองภายในเว็บไซต์ ซึ่งไม่เป็นผลดีต่อ SEO อย่างแน่นอน

Keyword Cannibalization ใน SEO ส่งผลเสียอย่างไร?

ดังที่ได้กล่าวไปว่า การเขียนคีย์เวิร์ดซ้ำ ๆ ในเว็บไซต์เดียวกันนั้นจะทำให้ระบบอัลกอริทึมสับสนว่าเว็บเพจไหนสำคัญกว่ากัน และควรนำหน้าไหนมาจัดอันดับดี ยิ่งไปกว่านั้น บางครั้ง Keyword Cannibalization ยังอาจทำให้เกิดการแย่ง Backlink และ Internal Link กันเอง ทำให้น้ำหนักการโฟกัสของ Backlink ในแต่ละหน้าเพจต้องกระจายไปให้เพจอื่น ๆ ที่ใช้คีย์เวิร์ดเดียวกันด้วย ซึ่งอย่างที่เรารู้กันว่า Backlink มีผลต่อการทำ SEO ไม่น้อย การที่ต้องกระจายอำนาจไปยังหลาย ๆ เว็บเพจจึงอาจทำให้เราเสียคะแนนหน้าเว็บฯ ที่ควรได้ไป และทำให้เว็บไซต์ของเราไม่สามารถขึ้นไปอยู่บนอันดับสูง ๆ บนหน้าผลการค้นหาได้

วิธีแก้ Keyword Cannibalization คืออะไร?

ผสานคอนเทนต์ที่คล้ายกันเข้าด้วยกัน

หากเรามีเว็บเพจมากกว่าหนึ่งหน้าที่ใช้คีย์เวิร์ดเดียวกัน หรือมีเนื้อหาคล้ายกัน เช่น หน้าหนึ่งคือ “ข้อดีของ SEO” และอีกหน้าหนึ่งคือ “ข้อเสียของ SEO” เป็นต้น เราก็สามารถผสานเว็บเพจทั้งสองหน้าเข้าด้วยกันเป็นคอนเทนต์เดียวได้ เพื่อให้คอนเทนต์ดังกล่าวได้ผลลัพธ์การจัดอันดับที่ดีกว่าเดิม

ลบหน้าเพจที่ไม่จำเป็นออก

หลายคนอาจไม่ได้สนใจวิธีนี้ จึงปล่อยให้หน้าเพจที่ไม่ได้มีการอัปเดตมานานแล้วทิ้งไว้อย่างนั้นโดยไม่ทำอะไร แต่รู้หรือไม่ว่านั่นอาจเป็นวิธีที่ไม่เหมาะสมเท่าไรนัก เนื่องจากมันจะเป็นหน้าเพจที่ฉุดคะแนนเว็บไซต์ของเราลงได้ ดังนั้น ถ้าหากรู้สึกว่าเว็บเพจไหนไม่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์อีกต่อไป หรือเป็นหน้าที่มีคีย์เวิร์ดซ้ำ แต่เป็นเวอร์ชันที่ยังไม่ได้รับการปรับปรุงแก้ไข เราก็สามารถลบหน้านั้น ๆ ทิ้งได้เลย แล้วไปพัฒนาคอนเทนต์ใหม่ ๆ แทน

อีกกรณีหนึ่ง ถ้าหากเรามีหน้าเพจใดที่ต้องการให้ติดอันดับ SEO มาก ๆ แล้วพบว่ามีหน้าเพจอื่นที่ใช้คีย์เวิร์ดซ้ำกับหน้าเพจดังกล่าว แต่เป็นหน้าที่สำคัญน้อยกว่า ก็อาจปรับปรุงแก้ไขคีย์เวิร์ดของหน้าเก่าให้เป็นคนละคีย์เวิร์ดกับหน้าที่ต้องการให้ติดอันดับ เพื่อที่ Google จะได้แยกความสำคัญของแต่ละหน้าออกได้อย่างง่ายดาย

ปรับเปลี่ยน Internal Link และ External Link

หากเรามีคอนเทนต์ไหนที่ลิงก์ไปยังคอนเทนต์อื่น ๆ บนเว็บไซต์ของตนเอง Google ก็จะติดตามหน้าเพจเหล่านั้นและรู้ได้เร็วขึ้นว่าหน้าเหล่านั้นเกี่ยวกับอะไร หรือมีคีย์เวิร์ดหลักเป็นคำใด แต่เมื่อไหร่ก็ตามที่เราใส่ Internal Link ลงไป ก็ควรคำนึงถึงความจำเป็นของหน้าเพจนั้น ๆ ด้วยว่าเราต้องการให้หน้าดังกล่าวถูกนำไปจัดอันดับมากน้อยแค่ไหน โดยหากเรามีคีย์เวิร์ดซ้ำกันหลายหน้า ก็ให้เลือกหน้าที่สำคัญที่สุดและต้องการให้ Google จัดอันดับให้มากที่สุดในการนำมาทำ Internal Link

ในส่วนของ External Link หากมีเว็บไซต์อื่น ๆ ลิงก์มายังหน้าเพจของเรา โดยที่หน้าเพจนั้นสำคัญน้อยกว่าอีกหน้าหนึ่งที่ใช้คีย์เวิร์ดเดียวกัน เราก็สามารถติดต่อผู้ดูแลเว็บไซต์นั้น ๆ ให้เขาปรับเปลี่ยนลิงก์ให้ได้ เพื่อการจัดอันดับหน้าเว็บเพจที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นบน Search Engine

สรุป

ดังนั้น เพื่อหลีกเลี่ยง Keyword Cannibalization ใน SEO เราจึงควรทำให้แต่ละหน้าเพจโฟกัสคีย์เวิร์ดที่หลากหลาย ไม่ซ้ำกับหน้าเพจอื่น ๆ หรือลองหันมาใช้ Long-Tail Keyword ให้มากขึ้นเพื่อลดการซ้ำซ้อน เพราะหากมีเว็บเพจมากกว่าหนึ่งหน้าที่มีคีย์เวิร์ดเหมือนกันบนเว็บไซต์เดียวกัน จะทำให้อัลกอริทึมเกิดความสับสนจนไม่รู้ว่าควรนำหน้าเพจไหนขึ้นมาจัดอันดับดี และเมื่อเกิดปัญหา Keyword Cannibalization ขึ้นแล้ว การทำ SEO ก็จะไม่มีประสิทธิภาพมากเท่าที่ควร